2009/11/19
在新書「逆勢出擊：安東尼．波頓投資攻略」中，安東尼．波頓提出投資人在買股票前，必須考量的十大關鍵要素，包括：
一、企業品牌價值：「評估品牌形象的優劣。思考10年後是否能維持目前的地位而且具有更高價值。」
二、公司的管理階層：在與公司的管理階層會晤時，需評估的是他們的能力、個人特質、管理團隊運作方式以及薪酬的計算方式。
三、要有投資理由：「你持有的每一檔股票，應該有1個投資理由。你應該要能用簡單幾句話歸結你持有某家公司股票的原因，就連青少年也可以理解。」定期檢視這個投資理由，如果已經不再適用，就賣出持股，即使是認賠賣出也要賣。
四、市場氣氛：「市場氣氛與基本面一樣重要，尤其是短期而言。過度樂觀或悲觀的氣氛都代表風險或機會。投資成功取決於能否堅守立場，同時也要傾聽市場的聲音。」
五、歷史股價技術分析：「我第1個看的是股價走勢圖，通常是過去3到5年走勢。如果一家公司已經有好一段時間都表現亮麗，利多消息多已經反映在股價上，我會比較謹慎。」
六、看懂財報：「一定要注意公司公佈的原始消息與資訊，不要仰賴券商或報紙的整理。」
七、評估歷史股價水準：「以至少過去20年的走勢來評估目前的股價。在股價相對歷史水準低的價位買進，大大提高獲利的機率。」
八、併購的可能性：「買進有併購可能性的公司。從股東名單中往往能嗅出潛在併購候選人，大公司被併購的可能性不高。」
九、市場時機：「要一直做出對的市場投資決定並非易事，因此眼光要放遠，不要把未來3年需要用的資金投入股市。」
十、偏好個股：「我偏好不受青睞、同時也被低估的個股以及產業。我所做的最佳投資建議中，有些個股在當時買進時覺得不太安心。種種證據顯示，長期而言，價值股的表現優於成長股。」
